Markedsføringsloven

I 2025 trådte det i kraft en ny forskrift om markedsføring av enkelte næringsmidler overfor barn. Denne regulerer markedsføring av produkter som kan anses som særlig rettet mot barn.

Forskriften er omfattende. Nedenfor følger vår forståelse av hvordan den kan berøre våre produkter.

Forskriften kan leses her:
https://lovdata.no/dokument/SF/forskrift/2025-04-25-684

Unntak for emballasje og produktutforming

Forskriften gjør unntak for produktets utforming og emballasje (§ 5). Dette innebærer at produktene kan ha en alminnelig plassering i butikk.

For å redusere risiko anbefaler vi å unngå særskilt plassering rettet mot barn, herunder plassering i barnehøyde.

Markedsføring

Det er ikke tillatt å markedsføre produkter på en måte som:

• retter seg særskilt mot barn, eller

• oppfordrer voksne til å kjøpe produktet til barn.

Dette begrenser bruken av produktene i kampanjer og markedsføring.

Vi anbefaler derfor at butikkene unngår:

1. Særskilt eller fremhevet eksponering av produktene i butikk

2. Bruk av produktene som hovedfokus i egne innlegg i sosiale eller trykte medier

Kundeaviser og tilbudskommunikasjon

Vi vurderer at produktene kan inngå sammen med andre varer i kundeaviser, nyhetsbrev og lignende, forutsatt at:

• de inngår i et bredt vareutvalg

• de ikke fremheves særskilt

• markedsføringen ikke retter seg mot barn eller foresatte

Avsluttende merknad

Denne veiledningen er ment som generell informasjon. Endelig vurdering foretas av tilsynsmyndighetene basert på en helhetsvurdering i hvert enkelt tilfelle.